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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

新京报
2025-09-18 13:55:41

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、💔当阳市、👇五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🥋市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🈚️清江浦、🥮洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🕧乌拉特后旗、乌拉特前旗、♌️️市辖区、☹️临河区、🖖五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：🥔铁东区、铁西区、😀立山区、☹️千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🌒东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🍒丰南区、遵化市、🦠迁安市、🈯️️开平区、唐海县、❇️滦南县、🌖乐亭县、滦州市、玉田县、🧂迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，✊海门区，👏海安市。）




厦门市（思明、海沧、🐇湖里、🧓集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🍑永顺县、🐈泸溪县、🌑保靖县、☁️吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、😋江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🐋虹桥管理区、☢️琴湖管理区、🍏兴福管理区、谢桥管理区、😖大义管理区、🤫莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🤤宿城区、🕟湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🍂荆州）




三亚市（淮北、🐫吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🕉裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🤬义县、🍓黑山县、🆔凌河区、🍟市辖区、古塔区、🐸北镇市、👍太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🙌贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、📛白河县、🛡汉阴县、岚皋县、🌿石泉县、🐩市辖区、紫阳县、🍍汉滨区、🕡旬阳县、镇坪县、☪️平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、😋猇亭区、🖖夷陵区、😹远安县、💢兴山县、秭归县、🤲长阳土家族自治县、🍄五峰土家族自治县、🦉宜都市、当阳市、✴️枝江市、✅虎亭区）




白山市：浑江区、🎂江源区。




赣州市（南康区、🐓章贡区、🥣赣县区、🥜信丰县、大余县、上犹县、🍦崇义县、安远县、✍️龙南县、🍈定南县、全南县、宁都县、🤜于都县、兴国县、♎️会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、👴上城、下城、👽江干、拱野、🥋西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🏒揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🍫贵溪市、🦚月湖区）




邯郸市（邯山、🦛丛台、👎复兴、🐬峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🍼乌拉特后旗、乌拉特前旗、🌎市辖区、🕛临河区、🥕五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🔪远安县、兴山县、秭归县、🧡长阳土家族自治县、🦖五峰土家族自治县、🔯宜都市、⛔️当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🤘‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、💛‍枣阳市、定南县、🐑随州市、白浪镇、城关镇、❕赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🦁‍新河县、🏺宁晋县、南宫市、🥃内丘县、清河县、✴️‍巨鹿县、🐘临城县、🤔隆尧县、🆚南和县、威县、桥东区、邢台县、😾市辖区、平乡县、桥西区、🤚广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、⚾️兴庆区、🍣西夏区、🖐金凤区、贺兰县、✅灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🍎桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🕎务川县、❎凤冈县、😡湄潭县、余庆县、习水县、🆔‍赤水市、🐒仁怀市、土家族苗族自治县、🥥铜仁市、🐕松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🌈樊城、♑️‍襄州）




长春市（南关、宽城、👽️朝阳、二道、✴️绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、💮‍七星区、🕉️临桂区、阳朔县、🦘灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、😯资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、🕉涪陵、渝中、🥥大渡口、⚡️️江北、📳沙坪坝、💛️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🚫铁东区、🛡‍市辖区、👏千山区）




蚌埠市（五河县、🥖️固镇县、🍽市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




襄阳市（襄城、🥜樊城、襄州）




太原市（小店、😌迎泽、杏花岭、尖草坪、🆔万柏林、👦️晋源）




南昌市（青山湖区、🦉️红谷滩新区、👌东湖区、西湖区、🖐青山湖区、🍳‍南昌县、进贤县、♓️安义县、湾里区、🍞地藏寺镇、🍤瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🦔青云谱区、🈵‍望城坡镇）




宁波市（海曙、🌦️江东、🍞江北、🎍北仑、🌒镇海）




甘肃省兰州市（城关区、👺七里河区、西固区、🕝安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🐒雁滩区）




抚顺市：🏉顺城区、新抚区、😟东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、😄石鼓、🤒蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🐲咸安区、崇阳县、通城县、🥟市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🐜峨眉乡、湖口乡、🥦关西镇、新埔镇、😾横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🥖宝山乡、芎林乡、💖五峰乡、🏑竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、😠沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🖖‍点军、猇亭、😝️夷陵）




铁岭市：☦️银州区、🙃清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🤠平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、✋关岭布依族苗族自治县、🎂紫云苗族布依族自治县、⛈安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、👧东洲区、🤔望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🦐历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🕑金湾区、🥎横琴新区、万山区、😫珠海高新区、🤕唐家湾镇、🚭三灶镇、白石镇、✝️前山镇、🦗南屏镇、🤨珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：🤥银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🐒西湖区、😏青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、✡️安义县、进贤县、🅰️️湾里区、💐昌北区）




南投县（信义乡、🍁竹山镇、🥅中寮乡、🤜水里乡、😳‍草屯镇、💥仁爱乡、名间乡、🍶埔里镇、❗️鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、💙集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🏈‍桃江县、🕉市辖区、🏉‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🚸青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🐆安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🎣赣江新区、青云谱区、🍷浔阳区）




临沂市（兰山区、☪️️罗庄区、🕛️河东区、沂南县、郯城县、🦟苍山县、🕚‍费县、🥣蒙阴县、临沭县、🙌兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🌚临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、❣️溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🤟沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、♑️鹤山区、🍽浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🦗浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、‼️临江市、🤞市辖区）




贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🌨关岭布依族苗族自治县、🌒紫云苗族布依族自治县、安顺市、🦚开阳县）




九江市（莲溪、🥬浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🤤西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🕉南城、🦆万江、东城,石碣、♋️石龙、🐈‍茶山、🦠石排、🤜企石、横沥、桥头、谢岗、👩东坑、♍️常平、🌱寮步、♻️大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🕖长安、🌱惠东、😬厚街、🙈沙田、道窖、洪梅、💟麻涌、👆中堂、🍜高步、🆎樟木头、🆚大岭山、🐾望牛墩）




通辽市（科尔沁区、🖤扎鲁特旗、👐开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🥬科尔沁左翼中旗、🤓库伦旗、科尔沁左翼后旗、☹️奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🐞️象山区、七星区、雁山区、🌰临桂区、🥢阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、⛔️荔浦市、灵川县、全州县、♐️永福县、💛龙胜各族自治县、😾恭城瑶族自治县）：😃




嘉兴市（海宁市、⛔️市辖区、🤗秀洲区、🗡平湖市、🤓桐乡市、南湖区、😔嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🌩虹桥管理区、琴湖管理区、🥊兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、👏宿城区、♍️湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🦈黄岩、💥️路桥）




泰州市（海陵区、🧡高港区、姜堰区、兴化市、🤪泰兴市、👈靖江市、🍼扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、😍️海安镇、周庄镇、🌵东进镇、世伦镇、🦃‍青龙镇、杨湾镇、♐️️马桥镇）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、💀️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、♊️名山区、🦟石棉县、🍎荥经县、宝兴县、天全县、🕡芦山县、😙雨城区）




南充市（顺庆区、☮️高坪区、👎‍嘉陵区、🙀‍南部县、🍩营山县、蓬安县、🌙仪陇县、🥭西充县、🐍阆中市、抚顺县、阆中市、🌽‍南充高新区）




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山南市（错那县、琼结县、👉洛扎县、💓贡嘎县、🕤️桑日县、🙏曲松县、😘浪卡子县、👦市辖区、隆子县、🍹加查县、👦扎囊县、乃东区、措美县）




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株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🤞天元）




辽阳市（文圣区、🍬宏伟区、🍊弓长岭区、太子河区、🦆灯塔市、🔱️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🐬合德镇、🧑兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🌔黄土岭镇）




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玉溪市（澄江县、😦江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🥗元江哈尼族彝族傣族自治县、💐通海县、抚仙湖镇、红塔区、❗️龙潭街道、南北街道、白石街道）




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柳州市（柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、🌏️鹿寨县、融安县、🌤融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇）




保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🏹️临邑县、🍿平原县、🈶武城县、夏津县、禹城市、德城区、🛐禹城市、🥡齐河县、😺开封县、双汇镇、🤣东风镇、商丘市、阳谷县、🐼共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、😈综合保税）




许昌市（魏都）




济南市（历下、市中、🧐槐荫、🌐️天桥、🕛历城、长清）




安康市（宁陕县、😶白河县、汉阴县、☪️️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🦐汉滨区、🦖️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、💜钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🌚上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、😎市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、😠‍兰溪市、♋️永康市、婺城区、义乌市、🍟市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、😶开福、😻雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🐓南票区、🤐连山区。




沧州市（新华区、运河区、♓️沧县、青县、✊东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🌟吴桥县、献县、😒‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、⚾️任丘市、黄骅市、😜河间市、泊头市）




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连云港市（连云、海州、赣榆）




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玉林市（玉州）




柳州市（城中、🦈鱼峰、🍑柳南、柳北、🐕柳江）




新竹县（新丰乡、🦌峨眉乡、🚭湖口乡、关西镇、新埔镇、🍯横山乡、尖石乡、🧡北埔乡、♐️竹东镇、宝山乡、😛芎林乡、五峰乡、竹北市）




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廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、💯‍赣县区、于都县、兴国县、🍋章贡区、龙南县、大余县、🐿信丰县、安远县、全南县、👈宁都县、🐈定南县、上犹县、🐟崇义县、😍南城县）




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中石化这家公司人事调整9月17日，中石化泰山石油公告，聘任孙学刚先生为公司副董事长。资料显示，孙学刚先生：1972年6月出生，大学本科学历。历任中国石化销售股份有限公司山东威海石油分公司财务资产部主任、经理助理、副总经理、党委委员；中国石化山东泰山石油股份有限公司党委委员、副总经理、总会计师

发布于：北京市
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