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成也网约车, 困也网约车, 广汽埃安上半年销量下滑

成也网约车, 困也网约车, 广汽埃安上半年销量下滑

更新时间: 浏览次数: 258

近日,各大车企上半年成绩单出炉。

广汽埃安上半年销量下滑,1-6月份累计销量108677辆,同比下滑13.97%;

6月份销量只有19886辆,较去年同期下滑22.6%。

此前,广汽埃安在2023年年销量达48万辆,还曾设定“2024年至少70万辆,冲击80万辆”的目标,但是2024年最终年销量只有37.48万辆,同比下滑21.9%。

埃安UT作为10万级的冲量小车,官方称月销目标设定在1-1.5万台,但是从上市以来的数据看,月均销量只在4000辆上下,没有达到预期销量,甚至不及其竞品海豚、星愿销量的零头。

加之广汽品牌力不如以往,广汽埃安还面临品牌标签难改、内部问题等挑战。

如今,网约车用户规模缩减,网约车市场饱和,B端需求锐减,过度依赖B端市场的埃安受冲击最大,销量也大幅下降了。

其实埃安这个品牌,之所以难以摆脱网约车标签,是因为曾经,广汽埃安以低首付、长质保等政策吸引网约车司机,助推埃安成为新能源销量冠军,但是也导致了品牌与“网约车专用”的形象深度关联。

比如主力车型AION Y、AION S长期以高性价比、低配实用为主(AION Y入门版只有310km续航、2个气囊),与同价位家用车型相比,缺乏竞争力,产品定位固化。

还有埃安LX尝试突破28万价位段,但是因品牌认知偏差导致销量惨淡,月销只有个位数。

另外,昊铂品牌年销量只有1.44万辆,未能打开C端市场,高端转型失利。

其中原因,与消费者惯性的将埃安和网约车划等号不无关系,可谓是“成也网约车,困也网约车”。

其实在今年6月,埃安就有动作了,宣布推出B端专用品牌,针对网约车市场独立运营车型与渠道,以此来摆脱“网约车标签”对C端形象的拖累。

不得不说,网约车这步棋就像是“毒品”,吃了要戒掉很难,更重要的是严重伤害了品牌形象,导致恢复品牌力就成了漫漫长路。

埃安2025年目标挑战年销100万辆(含出口),但是上半年只完成约15万辆,达标压力不小。

下半年,广汽埃安将推出首款混动车型,8月份正式亮相,还有至少3款全新或改款车型,是否能给广汽埃安带来转机,还是个问号。

目前,广汽埃安正经历转型阵痛,需要通过如昊铂品牌升级来走产品高端化,还有市场多元化,降低网约车依赖,来突破增长瓶颈。

你觉得,广汽埃安,还有转机吗?

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杭州市(临安、🦙上城、下城、♋️江干、拱野、👈西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、☢️揭东)




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襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🕖‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🤟‍枣阳市、定南县、🈯️随州市、白浪镇、城关镇、🐇赵家镇、东津镇、堰头镇)




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马鞍山市(花山、雨山)




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抚顺市:🐒顺城区、新抚区、🈸东洲区、望花区。




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白山市(靖宇县、🙉浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、✡️临江市、🕐市辖区)




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牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🌻西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




东莞市(莞城、🖐南城、🍾万江、东城,石碣、🍖石龙、😱‍茶山、♌️石排、🍦企石、横沥、桥头、谢岗、😍东坑、🉑常平、🦋寮步、♎️大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🍙长安、💟惠东、🅰️厚街、😃沙田、道窖、洪梅、🕡麻涌、🛐中堂、🎣高步、👆樟木头、🐵大岭山、♏️望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🦆扎鲁特旗、🤤开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🚱科尔沁左翼中旗、☣️库伦旗、科尔沁左翼后旗、🥢奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🍘️象山区、七星区、雁山区、🥎临桂区、⚛️阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、💪荔浦市、灵川县、全州县、🤐永福县、🔯龙胜各族自治县、🌛恭城瑶族自治县):🧑




嘉兴市(海宁市、🕙市辖区、🐉秀洲区、🦌平湖市、🌶桐乡市、南湖区、🍨嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、🐨虹桥管理区、琴湖管理区、😹兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🐚宿城区、♈️湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、✡️黄岩、♌️️路桥)




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常州市(天宁、🌧钟楼、新北、武进、日照坛)




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中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、💮市辖区)




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连云港市(连云、⚛️海州、🍨赣榆)




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努比亚张雷:手机市场从不是“非此即彼”的零和博弈,行业活力正来自这种差异化IT之家9月11日消息,中兴通讯副总裁、努比亚旗舰产品总经理张雷今日发文称,看到“安卓完”的言论,个人觉得过于片面和“幽默”。张雷表示,手机市场从不是“非此即彼”的零和博弈,每种创新都在回应不同的用户需求

发布于:北京市
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