"双R"新纪元! 路虎揽胜首换徽标, 电动时代品牌升级
"双R"新纪元! 路虎揽胜首换徽标, 电动时代品牌升级
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捷豹路虎集团(JLR)近日揭晓了揽胜(Range Rover)品牌的全新徽标设计，这是该豪华SUV品牌自1970年诞生以来的首次标识革新。随着首款纯电车型即将在今年晚些时候发布，这一对简约宽体"双R"字母组合的亮相，标志着路虎旗下最负盛名的子品牌正式开启电动化篇章。
值得注意的是，新徽标并非要取代车身上沿用半个多世纪的"Range Rover"手写体标识。官方对《Autocar》解释称："这个精简版标识主要用于传统标识不适用的小尺寸场景，比如标签、重复图案或特定活动空间。"这意味着我们仍将在新车的前后看到熟悉的经典字体。
此次换标是JLR"品牌矩阵战略"的关键一步。根据该战略，路虎旗下四大子品牌——揽胜、捷豹、发现和卫士将各自独立运营，拥有专属品牌定位。捷豹已通过Type 00概念车展示了新世代形象，而发现与卫士的新标识仍在酝酿中。
"路虎(Land Rover)名称将转型为'技术信任标识'，"公司发言人表示。这个象征着越野传奇的名字未来将更多出现在驱动系统和技术说明中，而非作为母品牌突出展示。不过CEO阿德里安·马德尔强调："路虎标识仍会保留在车辆上，它代表的越野基因、安全科技永远是我们业务的核心。"
与全新徽标同步发布的还有专属"揽胜格纹"图案，以交错的"双R"为核心元素。业内猜测该设计可能应用于前格栅或内饰面料，用以区分揽胜系列与更大众化的路虎车型。在电气化浪潮中，这个英国豪华品牌正通过视觉体系的革新，重塑其经久不衰的奢侈基因。
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