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智界直播间卖奇瑞风云A9L引争议, 流量博弈背后是品牌混乱

智界直播间卖奇瑞风云A9L引争议, 流量博弈背后是品牌混乱

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7月8日,本来是奇瑞风云A9L上市的高光时刻,奇瑞集团旗下视频号矩阵一起来为新车助阵,其中,就包括奇瑞和华为联合打造的”智界“视频号,但是,直播的结果适得其反。

“奇瑞还真是营销无底线”、“奇瑞吃相难看”、“蹭智界流量”、“智界卖不动了才沦落到替兄弟品牌带货”……

智界直播间网友们不是看新车,反而成了声讨会,奇瑞这次上市发布会又玩砸了,也为上市的新车奇瑞风云A9L能否热销蒙上了一层阴影,“理工男”是真的不会营销吗?还是太急功近利了呢?

面对汹涌舆情,智界产品总监在 5 分钟内连续两次致歉,试图平息争议,但事件背后暴露的品牌管理混乱与利益纠葛,却让这场 “乌龙” 更显耐人寻味。

销量困局:智界的 “冰火两重天”

智界作为华为与奇瑞联合打造的高端品牌,自诞生起就被寄予厚望,依托华为的鸿蒙智行生态、渠道资源与营销能力,本应成为新能源赛道的 “破局者”。然而现实却是另一番景象:

数据显示,智界2025 年4-5月份销量还有超5千辆水平,6月份直接腰斩,跌到2459辆,智界旗下车型智界S7销量更惨,进入2025年后,月销平均不超千辆,可以说是鸿蒙智行表现最差的品牌了。

此次直播间 “带货风云 A9L” 的行为,被网友解读为 “销量惨淡下的无奈之举”,甚至调侃 “智界已沦落到靠卖兄弟品牌过日子”。

其实,奇瑞风云系列市场表现也不太佳,奇瑞风云作为奇瑞汽车早期车型,现在发展成为风云系列,从去年开始陆续推出风云A8 、风云T6、风云T9、风云T10、风云T8等车型,但是五款车销量加一起月平均不超万辆,存在感是极差。

更值得注意的是,智界与奇瑞自家品牌的 “内耗” 早已埋下伏笔。智界 S7 上市后,奇瑞迅速推出定位高度重合的星途星纪元 ES,两款车形成直接竞争。

有业内人士分析,奇瑞内部对 “借力华为” 策略存在分歧 —— 既希望智界打开高端市场,又怕其挤压自家品牌份额,这种 “既要又要” 的心态,导致资源分散、定位模糊,最终两款车均未达预期。

华为与奇瑞的 “暗战”:谁在主导品牌话语权?

按照最初的合作模式,智界由华为负责销售、宣传,依托鸿蒙智行渠道运营,奇瑞仅承担生产环节。但此次直播间 “跨界带货”,让网友猜测 “智界是否已被奇瑞收回管理权”。

上一次因为一位高管阻碍了智界与华为的融合,已经被尹总开掉了,这一次重大失误谁又该为此承担责任呢?我们可以静静的等待一下看结果。

作为华为 “造车朋友圈” 的重要成员,余承东团队对此次事件的态度备受关注。有网友调侃:“当余承东看到智界账号在卖奇瑞风云 A9L,怕是要连夜开会”。事实上,华为对合作品牌的品控与调性向来严格,此次事件若处理不当,可能影响其 “鸿蒙智行” 生态的统一性与高端定位。

写在最后:

从智界直播间的 “带货乌龙”,暴露了传统车企在新能源转型中的焦虑 —— 既想抓住流量红利,又难以平衡短期利益与长期品牌建设。

对于智界而言,若想摆脱 “销量低迷” 的困境,首先需要厘清与奇瑞的权责边界,明确品牌定位。

而奇瑞若继续沉迷 “流量博弈”,忽视对合作品牌的尊重与自身价值观的塑造,最终可能 “捡了芝麻丢了西瓜”,既拖累智界发展,也消耗自身积累的市场信任。

在新能源市场竞争愈发激烈的当下,靠 “蹭流量”“搞争议” 或许能换来一时关注,但唯有清晰的战略、稳定的品控与正向的价值观,才能支撑品牌走得更远。你说呢?

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常熟市(方塔管理区、❤️虹桥管理区、🌈琴湖管理区、🙌兴福管理区、谢桥管理区、🍘大义管理区、🐒莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🌸宿城区、🦃湖滨新区、洋河新区。)




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银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🥍贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、🌶白河县、🍬汉阴县、岚皋县、🐐石泉县、❓市辖区、紫阳县、🤨汉滨区、🤯旬阳县、镇坪县、🌩平利县)




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白山市:浑江区、🌚江源区。




赣州市(南康区、㊗️章贡区、🏓赣县区、😦信丰县、大余县、上犹县、😹崇义县、安远县、🐺龙南县、😔定南县、全南县、宁都县、🎄于都县、兴国县、🥠会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、🧂上城、下城、🌝江干、拱野、🌪西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、🍮揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🏉贵溪市、🍿月湖区)




邯郸市(邯山、😼丛台、🤯复兴、🎄峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、✍️乌拉特后旗、乌拉特前旗、👇市辖区、📵临河区、💥五原县)




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襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🐾‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、😐‍枣阳市、定南县、♈️随州市、白浪镇、城关镇、🐅赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、🉐‍新河县、🍼宁晋县、南宫市、🕎内丘县、清河县、🕔‍巨鹿县、🦐临城县、♐️隆尧县、♻️南和县、威县、桥东区、邢台县、♉️市辖区、平乡县、桥西区、🌸广宗县、沙河市)




银川市(永宁县、🦄兴庆区、✴️西夏区、📳金凤区、贺兰县、🍬灵武市、市辖区)




遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🐝桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🐫务川县、🙀凤冈县、🍫湄潭县、余庆县、习水县、🥂‍赤水市、🍛仁怀市、土家族苗族自治县、🦕铜仁市、🐨松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




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南通市(崇州、港闸、通州)




宜昌市(西陵、伍家岗、❇️‍点军、猇亭、😔️夷陵)




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贵州省安顺市(西秀区、🌎平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、⛳️关岭布依族苗族自治县、🙌紫云苗族布依族自治县、🌩安顺市、开阳县)




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南投县(信义乡、🥘竹山镇、🐷中寮乡、🔆水里乡、♏️‍草屯镇、🙄仁爱乡、名间乡、☝️埔里镇、♈️鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、♊️集集镇、南投市)




榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)




上饶市(信州、广丰、广信)




益阳市(南县、资阳区、🕉‍桃江县、🐂市辖区、♌️‍沅江市、赫山区、安化县)




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本溪市:平山区、明山区、😗溪湖区、南芬区。




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九江市(莲溪、🙉浔阳)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🔆西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




东莞市(莞城、☯️南城、🌲万江、东城,石碣、🌔石龙、🐫‍茶山、🥖石排、♓️企石、横沥、桥头、谢岗、🍕东坑、🤬常平、😵寮步、😄大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🛑长安、🥮惠东、😬厚街、🕧沙田、道窖、洪梅、🌍麻涌、😜中堂、🐕高步、🐉樟木头、🐐大岭山、🐅望牛墩)




通辽市(科尔沁区、😋扎鲁特旗、🚫开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🐅科尔沁左翼中旗、🍏库伦旗、科尔沁左翼后旗、🕜奈曼旗)




桂林市(秀峰区、😉️象山区、七星区、雁山区、🐘临桂区、👆阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🍍荔浦市、灵川县、全州县、🌴永福县、❗️龙胜各族自治县、🥢恭城瑶族自治县):🥑




嘉兴市(海宁市、♨️市辖区、😱秀洲区、🐨平湖市、😲桐乡市、南湖区、🕥嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、🐄虹桥管理区、琴湖管理区、🐫兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🥪宿城区、📵湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、🍘黄岩、✌️️路桥)




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常州市(天宁、🛐钟楼、新北、武进、日照坛)




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中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🈯️市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🙊‍兰溪市、🌹永康市、婺城区、义乌市、🔪市辖区、金东区)




长沙市(芙蓉、✌天心、岳麓、🍪开福、🤥雨花、望城)




葫芦岛市:龙港区、🤝南票区、💫连山区。




沧州市(新华区、运河区、💞沧县、青县、🦅东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🐡吴桥县、献县、🥟‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、❌任丘市、黄骅市、✨河间市、泊头市)




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巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、🐼乌拉特中旗、乌拉特后旗、💅乌拉特前旗、🥓市辖区、临河区、五原县)




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淮安市(淮阴区、清河区、淮安区、🐩涟水县、🕔洪泽区、🦄️盱眙县、金湖县、楚州区、🙄️淮安区、🥪海安县、🥕亭湖区、🤗淮安开发区)




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连云港市(连云、🦙海州、🤗赣榆)




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外资机构三季度调研A股超400家 科技赛道成关注焦点进入8月,A股市场进入较活跃期,良好的市场走势受到外资机构的关注。据不完全统计,今年三季度以来,约有400家外资机构对A股上市公司进行了调研,其中逾30家外资机构调研次数超过10次。这些机构包括Point72、高盛、IGWTInvestment、美银证券、花旗、路博迈基金等机构在上述期间调研次数超过

发布于:北京市
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