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“他正在给小白鲸喂奶呢！”视频画面中，一名手持奶瓶的孩童正与自己的“小白鲸”玩偶互动嬉戏，此时身旁的母亲顺势接过奶瓶，对着镜头开始介绍产品特性。
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有长期关注该账号的网友向记者透露，小×妈妈发布的视频内容存在前后矛盾的情况。在2022年3月的某条视频中，小×妈妈声称自己在生育第一个小孩时特别渴望拥有男孩，而在2024年更新的视频中，小×妈妈却表示初为人母极度期盼获得女儿，说完转头就卖起了奶粉。这种自相矛盾的表述差异，仅是因为不同产品所适配的营销诉求存在不同。记者搜索账号主页发现，该网友提到的相关视频已被删除。
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据业内人士透露，像这类以娃为主的母婴萌娃(妈+娃)赛道账号，接广黄金期差不多是孩子5岁前，奶粉、安全座椅等单价高利润大的产品品牌舍得投广且产品迭代快。但要做有生命力的萌娃账号较难，孩子逐渐长大开始上学后，娱乐性和话题性减少，很多博主流量下滑、收入缩水。这种情况下，有的博主会选择转型为育儿博主或生二胎(甚至多胎)，继续保持账号活跃度。
记者在调查中还发现，一些育儿类账号中，孩子的父母会不定时进行直播带货，带货时经常将孩子挂在嘴边，如“我家××就吃这个”“给她换了这个枕头之后睡眠质量好了很多”。
值得注意的是，我国广告法明确规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。
《文化和旅游部办公厅关于加强网络文化市场未成年人保护工作的意见》规定，严禁借“网红儿童”牟利。严管严控未成年人参与网络表演，对出现未成年人单独出镜或者由成年人携带出镜超过一定时长且经核定为借助未成年人积累人气、谋取利益的直播间或者短视频账号，或者利用儿童模特摆出不雅姿势、做性暗示动作等吸引流量、带货牟利的账号依法予以严肃处理。
稿件来源：法治日报法治经纬
本报记者 孙天骄
本报实习生 陈立儿
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