苹果回应首次在中国关停直营店: 购物中心内多家零售商都已离开
苹果回应首次在中国关停直营店: 购物中心内多家零售商都已离开
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这一消息引发外界关注。事实上，苹果直营店在国内关闭极为罕见，据公开资料，仅发生两起。其中，大连百年城店是国内首家关停的苹果直营店，该店于2015年10月24日开业，是大连首家、辽宁省第二家苹果官方直营店；另一例被归入“关闭”记录的门店，实际属于正常迁址升级。2020年7月15日，位于北京三里屯太古里6号楼的AppleStore停业，仅两天后，其附近的三里屯苹果新店便开业了。
对于本次大连百年城直营店关闭的原因，7月29日午间，《每日经济新闻》记者联系苹果方面了解情况，公司在一份声明中回应称：“鉴于大连百年城购物中心内多家零售商的离开，我们决定于8月9日关闭那里的零售店。”
从声明来看，苹果此番决策似乎更多是出于外部商业环境的变动。
另据一位知情人士透露：“大连百年城购物中心自2022年以来一直卷入诉讼，到今年2月，大股东已全面掌控租赁和运营事务。购物中心内几家知名零售商，包括Coach、Kenzo、MCM、UGG等在租约到期时都关闭了他们的门店。”
此外，本次大连苹果相关直营店停业并未改变苹果在中国整体的扩张节奏。上周，苹果宣布将于8月16日在深圳开设苹果前海壹方城零售店，这将是深圳第三家苹果直营店；今年1月，苹果还在安徽省开设了首家零售店——合肥万象城零售店。官网信息显示，目前苹果在中国拥有超过50家AppleStore零售店。
虽然门店数量越来越多，但从市场数据来看，近年来苹果在国内的销量和份额出现下滑。
IDC近日发布的数据显示，今年第二季度，中国智能手机市场出货量为6896万部，同比下降4.0%。具体到厂商排名方面，华为重返国内智能手机市场第一，出货量为1250万部；vivo、OPPO和小米分别位列第二至第四名，市场份额分别为17.3%、15.5%和15.1%；苹果以13.9%的市场份额位居第五名。
IDC在报告中称，苹果通过降价行为明显引发市场热情。“除每年常规的在‘618’电商促销季之前开始大幅降价促销，今年iPhone16Pro128GB版本相比去年多降价100元进而还可以参加‘国补’。二季度，苹果出货量高于预期。”
从苹果发布的业绩报告中也可以窥见其在中国市场的下滑。今年5月初，苹果发布的业绩报告显示，公司2025财年（截至今年3月底）第二季度实现营收954亿美元，同比增长5.1%；净利润为247.8亿美元，同比增长4.8%。其中，来自大中华区的收入为160亿美元，同比下跌2%。
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清远市（清城、清新）
宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🤓当阳市、🈸五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🐉市辖区）
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唐山市（丰润区、🐃丰南区、遵化市、🐸迁安市、🚫️开平区、唐海县、🥮滦南县、♋️乐亭县、滦州市、玉田县、🌳迁西县、遵化市、唐山市路南区）
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银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、⚛️贺兰县、灵武市、市辖区）
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白山市：浑江区、🍓江源区。
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贵州省安顺市（西秀区、💟平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🤝关岭布依族苗族自治县、♉️紫云苗族布依族自治县、👆安顺市、开阳县）
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嘉兴市（海宁市、👿市辖区、😥秀洲区、❤️平湖市、🥑桐乡市、南湖区、😤嘉善县、海盐县）
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