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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

生活报
2025-09-20 09:46:17

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🦙当阳市、✨五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🦒市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、👎清江浦、♏️洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🥡乌拉特后旗、乌拉特前旗、🌓️市辖区、😞临河区、🌼五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：😕铁东区、铁西区、🥯立山区、😇千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🌷东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🤣丰南区、遵化市、🌺迁安市、🈹️开平区、唐海县、🍧滦南县、🐖乐亭县、滦州市、玉田县、🙁迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🥣海门区，🥮海安市。）




厦门市（思明、海沧、🐳湖里、🌍集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🥭永顺县、💚泸溪县、👌保靖县、♈️吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🈵江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🕉虹桥管理区、😾琴湖管理区、🐌兴福管理区、谢桥管理区、👺大义管理区、😚莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🥥宿城区、🦑湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🕠荆州）




三亚市（淮北、🥨吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🍗裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🍄义县、😙黑山县、👴凌河区、🈴市辖区、古塔区、🍯北镇市、🌘太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🔪贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、😡白河县、🌹汉阴县、岚皋县、🈶石泉县、✍️市辖区、紫阳县、🍡汉滨区、🕕旬阳县、镇坪县、🤩平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🐳猇亭区、👴夷陵区、🔯远安县、🦆兴山县、秭归县、🍻长阳土家族自治县、🥦五峰土家族自治县、🌴宜都市、当阳市、🌶枝江市、🐫虎亭区）




白山市：浑江区、🤠江源区。




赣州市（南康区、🐇章贡区、💜赣县区、👇信丰县、大余县、上犹县、🤕崇义县、安远县、👩龙南县、🌽定南县、全南县、宁都县、🌥于都县、兴国县、🐳会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、✅上城、下城、🕕江干、拱野、😂西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、👉揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🆔贵溪市、🍞月湖区）




邯郸市（邯山、🦡丛台、🌥复兴、🥗峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🚯乌拉特后旗、乌拉特前旗、😻市辖区、💹临河区、♊️五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🍮远安县、兴山县、秭归县、🦇长阳土家族自治县、🐅五峰土家族自治县、💜宜都市、💮当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🤩‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🐥‍枣阳市、定南县、🦂随州市、白浪镇、城关镇、⛔️赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、❣️‍新河县、💙宁晋县、南宫市、🥀内丘县、清河县、🐾‍巨鹿县、🕓临城县、🌈隆尧县、👊南和县、威县、桥东区、邢台县、😹市辖区、平乡县、桥西区、⁉️广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、🤙兴庆区、☝️西夏区、✌️金凤区、贺兰县、♊️灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🥮桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🍩务川县、🦙凤冈县、🥧湄潭县、余庆县、习水县、🖐‍赤水市、☕️仁怀市、土家族苗族自治县、🍸铜仁市、🐓松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




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长春市（南关、宽城、🅱️️朝阳、二道、🈯️绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、☺️‍七星区、🍨️临桂区、阳朔县、🍒灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、♌️资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




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蚌埠市（五河县、🥖️固镇县、🙃市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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南昌市（青山湖区、🕉️红谷滩新区、🦃东湖区、西湖区、😤青山湖区、😌‍南昌县、进贤县、😈安义县、湾里区、♍️地藏寺镇、🐝瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、☮️青云谱区、♍️‍望城坡镇）




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甘肃省兰州市（城关区、🚯七里河区、西固区、😥安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、😓雁滩区）




抚顺市：🏈顺城区、新抚区、🥓东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、🐉石鼓、🕷蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🈵咸安区、崇阳县、通城县、🔯市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、⚛️峨眉乡、湖口乡、🌸关西镇、新埔镇、☪️横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🦍宝山乡、芎林乡、🖖五峰乡、😱竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、😜沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、❇️‍点军、猇亭、🦗️夷陵）




铁岭市：🐈银州区、♍️清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🙌平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🈵关岭布依族苗族自治县、🛑紫云苗族布依族自治县、😹安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🌲东洲区、⛈望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、👿历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、✡️金湾区、🥤横琴新区、万山区、🍧珠海高新区、🏓唐家湾镇、🈵三灶镇、白石镇、🍝前山镇、🦠南屏镇、🐨珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：😑银州区、清河区。




南昌市（东湖区、☄️西湖区、🦑青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、😴安义县、进贤县、⚔️️湾里区、🙃昌北区）




南投县（信义乡、🐉竹山镇、🌱中寮乡、🈚️水里乡、🍱‍草屯镇、🥬仁爱乡、名间乡、🤛埔里镇、🙂鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、❕集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🐑‍桃江县、🐃市辖区、✳️‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🖖青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🤞安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🌒赣江新区、青云谱区、🍫浔阳区）




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本溪市：平山区、明山区、🤓溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🐈沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🐕鹤山区、👏浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🥔浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、👊临江市、😘市辖区）




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牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、👹西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🐌南城、🐌万江、东城,石碣、😔石龙、💟‍茶山、😻石排、✍企石、横沥、桥头、谢岗、🥮东坑、🤬常平、🍓寮步、🐼大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、😂长安、🤝惠东、🐪厚街、🐀沙田、道窖、洪梅、🌝麻涌、♍️中堂、😼高步、😃樟木头、🕛大岭山、🕞望牛墩）




通辽市（科尔沁区、☄️扎鲁特旗、🦋开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🌦科尔沁左翼中旗、🙀库伦旗、科尔沁左翼后旗、🐜奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🍟️象山区、七星区、雁山区、🍻临桂区、😓阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、👧荔浦市、灵川县、全州县、👵永福县、🏏龙胜各族自治县、🕞恭城瑶族自治县）：🕢




嘉兴市（海宁市、🤠市辖区、👈秀洲区、🕔平湖市、🐺桐乡市、南湖区、🌻嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🎋虹桥管理区、琴湖管理区、🐲兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🐒宿城区、🐉湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、😌黄岩、🐇️路桥）




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牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🥂️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、🐔名山区、❔石棉县、🦍荥经县、宝兴县、天全县、😷芦山县、♍️雨城区）




南充市（顺庆区、😍高坪区、❓‍嘉陵区、🦙‍南部县、🎱营山县、蓬安县、🌼仪陇县、🙉西充县、❗️阆中市、抚顺县、阆中市、🕥‍南充高新区）




郴州市（宜章县、🥒嘉禾县、🤔永兴县、🎋汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、💐临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、✊洛扎县、😣贡嘎县、🥋️桑日县、💔曲松县、😖浪卡子县、🎋市辖区、隆子县、♒️加查县、🌶扎囊县、乃东区、措美县）




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株洲市（荷塘、芦淞、石峰、⚠️天元）




辽阳市（文圣区、💅宏伟区、🤞弓长岭区、太子河区、🌎灯塔市、😧️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🙌合德镇、🍝兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🤤黄土岭镇）




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玉溪市（澄江县、👴江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🥡元江哈尼族彝族傣族自治县、☦️通海县、抚仙湖镇、红塔区、🍠龙潭街道、南北街道、白石街道）




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保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🐑️临邑县、🐌平原县、😠武城县、夏津县、禹城市、德城区、👆禹城市、😻齐河县、👎开封县、双汇镇、👇东风镇、商丘市、阳谷县、🐋共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、🌨综合保税）




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常州市（天宁、🏏钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🏉上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、⚜️市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、☝️‍兰溪市、♒️永康市、婺城区、义乌市、🐌市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🌈开福、😧雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、💥南票区、🐵连山区。




沧州市（新华区、运河区、😤沧县、青县、💕东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🐍吴桥县、献县、📴‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、💅任丘市、黄骅市、🦠河间市、泊头市）




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连云港市（连云、🥢海州、🕉赣榆）




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赣州市（南康区、🕉‍赣县区、于都县、兴国县、😆章贡区、龙南县、大余县、🍬信丰县、安远县、全南县、🍎宁都县、🐪定南县、上犹县、🤘崇义县、🛡南城县）




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发布于：北京市
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