2025年的BilibiliWorld（简称BW）如期而至，作为国内二次元文化影响力最大的线下盛会，今年依旧热度不减。虚拟偶像、电竞赛事、coser巡游、热门IP现场互动……这场充满年轻能量与亚文化符号的聚会，成为品牌打入Z世代内心的关键战场。

但在一众ACG和潮玩品牌中，汽车品牌的身影并不常见。而今年，领克的出现打破了这一格局。从展台设计到内容植入，从车型亮相到互动玩法，领克以“次元破壁”为核心主题，打造了一场融合科技感、文化认同感与娱乐属性的沉浸式体验，不仅刷新了公众对车企的刻板印象，也让年轻群体感受到了汽车品牌的另一种打开方式。

从硬件到态度，领克展台变成文化体验空间

与传统车展风格截然不同，领克在BW展区打造了一个“年轻文化场域”，将品牌语境嵌入二次元叙事逻辑之中。从外观布置、灯光氛围，到人物互动和动线设计，每个细节都以潮酷、未来感为视觉核心，摆脱“展车即展览”的模式，转向“文化即场景”的沉浸体验。

展台主打三款代表车型：领克Z20主攻纯电市场，造型前卫且科技感浓厚；07 EM-P则以智能混动为技术支撑，兼具节能与性能；03冠军版作为品牌性能象征，传递运动精神。这三款车型分别对应了不同类型的用户需求，也被设置在不同主题的展示区中，与现场痛车、互动装置、视觉装潢一起构建起多层次的品牌触达路径。

用户不再是“围观者”，而是沉浸其中的“参与者”，这一身份转变，让领克的品牌形象更贴近年轻人认知。

痛车三连击，释放IP与产品结合的创意张力

领克此次展出的三台定制痛车，成为BW现场人流最密集的焦点之一。这三款车型围绕不同的文化IP展开主题定制，不仅增强视觉冲击力，更实现品牌表达与年轻人文化认同的高度绑定。

以电影《神奇4侠：初露锋芒》为蓝本的Z20痛车，以角色形象和色块拼接塑造了青春动感的未来世界，凸显该车型“年轻即电动”的产品主张；与国风幻想手游《明末渊虚之羽》合作的07 EM-P痛车，则在写意线条与传统图腾中展现强烈的东方气质，完美匹配其“智能混动+性能驾控”的调性。

最具传播力的，是领克03冠军版“次元破壁”定制车，融合了BilibiliWorld的视觉元素与赛车主题涂装，让这款运动车型真正“跑进”了ACG文化中心，也进一步放大了领克潮改精神的外显张力。每辆痛车都不仅仅是一台车，而是一件可拍、可互动、可转发的内容载体，成为现场UGC传播的原点。

精细化打卡机制撬动线下参与热情

围绕“沉浸感”展开的不只是展示形式，还有整套互动体验逻辑。领克设置了从“探索-参与-兑换”一体化的观展路径，用打卡机制将品牌信息与用户行为深度绑定。

从接待台领取集章卡后，观众被引导参与包括CO:PHOTO（拍照体验）、CO:RACING（赛车挑战）等任务节点。每完成一个任务，便能获得一枚主题贴纸。拍照区特别设有照片打印服务，将现场留影即时输出为专属“照报纸”，增添纪念意义；而模拟赛车区域则用竞技挑战激发观众肾上腺素，体验赛道风驰电掣的乐趣。

完成打卡任务的观众，可在兑换区领取包括环保袋、车标贴纸、定制挂饰在内的多样化品牌周边，并盖章认证“这很领克”。这种将品牌理念植入游戏化流程的方式，既增强用户黏性，也促进社交分享，形成“内容-体验-传播”的闭环效应。

不是卖车，而是创造年轻人的文化归属感

对当下的年轻消费者而言，品牌不再只是产品的代名词，更是生活态度的延伸。而领克在BW的这次亮相，正是以“同频”的方式赢得了Z世代的理解与认同。

无论是跨界IP合作、定制化视觉内容，还是将车型功能与文化属性相结合的展现方式，领克都在努力回答一个问题：如何真正地成为年轻人的选择，而不仅是一个“面向年轻人”的品牌？通过对内容、场景、产品的深度整合，领克已不再拘泥于“讲车有多好”，而是引导用户“感受车能带来什么”，完成从卖功能到传递情绪的品牌升级。这种软性入场、硬核体验的组合，或许正是当下汽车品牌面对新生代用户时最值得借鉴的一种沟通范式。

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