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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

财经杂志
2025-09-15 21:39:45

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🔯当阳市、🖖五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🕤市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🧡清江浦、☣️洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、⛸乌拉特后旗、乌拉特前旗、🌤️市辖区、😞临河区、🚷五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：🥖铁东区、铁西区、🍾立山区、😮千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🐡东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🦛丰南区、遵化市、🖐迁安市、🔞️开平区、唐海县、👉滦南县、🆔乐亭县、滦州市、玉田县、✡️迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🍈海门区，😠海安市。）




厦门市（思明、海沧、✴️湖里、🤐集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、♈️永顺县、😄泸溪县、🐣保靖县、🙂吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🥐江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🌿虹桥管理区、⛔️琴湖管理区、👧兴福管理区、谢桥管理区、🐐大义管理区、🦂莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🚱宿城区、🤙湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、😐荆州）




三亚市（淮北、🖐吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🍩裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🌖义县、😬黑山县、🚯凌河区、㊙️市辖区、古塔区、😚北镇市、🍸太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🌵贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🌔白河县、☄️汉阴县、岚皋县、🛐石泉县、🍇市辖区、紫阳县、🛡汉滨区、🈶旬阳县、镇坪县、🙂平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🎄猇亭区、🕷夷陵区、🐨远安县、🤠兴山县、秭归县、🐗长阳土家族自治县、🤝五峰土家族自治县、♎️宜都市、当阳市、🌛枝江市、😙虎亭区）




白山市：浑江区、📴江源区。




赣州市（南康区、🍠章贡区、🍞赣县区、♌️信丰县、大余县、上犹县、💛崇义县、安远县、🐉龙南县、🕎定南县、全南县、宁都县、🖕于都县、兴国县、🦆会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、😱上城、下城、🐒江干、拱野、👲西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、☀️揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🐝贵溪市、🎾月湖区）




邯郸市（邯山、♒️丛台、🍽复兴、🕜峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、😗乌拉特后旗、乌拉特前旗、🍘市辖区、🌽临河区、🐿五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、👿远安县、兴山县、秭归县、🤟长阳土家族自治县、🍑五峰土家族自治县、🥫宜都市、⚾️当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🖤‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、✍️‍枣阳市、定南县、💹随州市、白浪镇、城关镇、🉑赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🛑‍新河县、👏宁晋县、南宫市、🍒内丘县、清河县、💢‍巨鹿县、🐬临城县、🆔隆尧县、🥒南和县、威县、桥东区、邢台县、🐍市辖区、平乡县、桥西区、😹广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、☢️兴庆区、🐵西夏区、🐒金凤区、贺兰县、🐘灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🙌桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🍔务川县、🗡凤冈县、🌜湄潭县、余庆县、习水县、🍩‍赤水市、🍦仁怀市、土家族苗族自治县、✋铜仁市、🥛松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、😈樊城、😛‍襄州）




长春市（南关、宽城、👆️朝阳、二道、🍆绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🐒‍七星区、⚠️️临桂区、阳朔县、🌏灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、👈资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、😑涪陵、渝中、🌹大渡口、🤡️江北、🦍沙坪坝、🕕️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🏐铁东区、🙄‍市辖区、🌸千山区）




蚌埠市（五河县、🕙️固镇县、🐡市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、🦂迎泽、杏花岭、尖草坪、🐐万柏林、🐲️晋源）




南昌市（青山湖区、♓️️红谷滩新区、🐒东湖区、西湖区、🖐青山湖区、🙌‍南昌县、进贤县、🉑安义县、湾里区、❎地藏寺镇、😙瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🍇青云谱区、😮‍望城坡镇）




宁波市（海曙、💪️江东、🤩江北、🧒北仑、🐑镇海）




甘肃省兰州市（城关区、🍨七里河区、西固区、🥬安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🚸雁滩区）




抚顺市：🥜顺城区、新抚区、🏐东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、🦑石鼓、🍗蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🔯咸安区、崇阳县、通城县、🏒市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🖤峨眉乡、湖口乡、🥥关西镇、新埔镇、🐼横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🌒宝山乡、芎林乡、🤭五峰乡、☕️竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🖤沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、⚠️‍点军、猇亭、🎽️夷陵）




铁岭市：🐜银州区、☢️清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🕗平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🙌关岭布依族苗族自治县、😣紫云苗族布依族自治县、🤓安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🐇东洲区、🤠望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、💓历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🌟金湾区、🐡横琴新区、万山区、🥮珠海高新区、💝唐家湾镇、📛三灶镇、白石镇、🌜前山镇、🥧南屏镇、♉️珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：🐕银州区、清河区。




南昌市（东湖区、💮西湖区、🍊青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、❓安义县、进贤县、💪️湾里区、💝昌北区）




南投县（信义乡、🌑竹山镇、⚾️中寮乡、😢水里乡、🕗‍草屯镇、🦡仁爱乡、名间乡、🍵埔里镇、⚛️鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🏸集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、☮️‍桃江县、🍍市辖区、🥫‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🦛青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🦌安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、⚛️赣江新区、青云谱区、🌔浔阳区）




临沂市（兰山区、😼️罗庄区、🤜️河东区、沂南县、郯城县、🌕苍山县、😡‍费县、🤧蒙阴县、临沭县、🤘兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、😌临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🛐溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🦈沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🕸鹤山区、🌈浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🦃浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🖐临江市、🐕市辖区）




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九江市（莲溪、🦡浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🌹西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🥏南城、😞万江、东城,石碣、🕟石龙、🐉‍茶山、🤲石排、🍼企石、横沥、桥头、谢岗、😢东坑、🐯常平、☘️寮步、🍏大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🤚长安、🌐惠东、🤐厚街、🤛沙田、道窖、洪梅、🤤麻涌、🌕中堂、🌾高步、🐉樟木头、💹大岭山、🌘望牛墩）




通辽市（科尔沁区、🚬扎鲁特旗、✊开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、😞科尔沁左翼中旗、🐖库伦旗、科尔沁左翼后旗、🐍奈曼旗）




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嘉兴市（海宁市、🕡市辖区、🐇秀洲区、😱平湖市、❓桐乡市、南湖区、🙉嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、♒️虹桥管理区、琴湖管理区、🍂兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🌳宿城区、😿湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🖖黄岩、🍆️路桥）




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雅安市（汉源县、市辖区、💜名山区、🍅石棉县、🥊荥经县、宝兴县、天全县、🥀芦山县、🕜雨城区）




南充市（顺庆区、💛高坪区、🦕‍嘉陵区、🍧‍南部县、❌营山县、蓬安县、🥍仪陇县、🤑西充县、🥙阆中市、抚顺县、阆中市、🦙‍南充高新区）




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山南市（错那县、琼结县、🦚洛扎县、☸️贡嘎县、🍓️桑日县、♈️曲松县、✳️浪卡子县、😄市辖区、隆子县、🏉加查县、🌈扎囊县、乃东区、措美县）




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株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🅱️天元）




辽阳市（文圣区、🥪宏伟区、😁弓长岭区、太子河区、🐍灯塔市、🐖️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🕸合德镇、🥤兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🦝黄土岭镇）




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保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🍟️临邑县、😾平原县、😕武城县、夏津县、禹城市、德城区、😰禹城市、👿齐河县、🦜开封县、双汇镇、🐔东风镇、商丘市、阳谷县、🐞共青城市、城南新区）




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安康市（宁陕县、🍍白河县、汉阴县、❤️️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🐍汉滨区、🍈️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、🥃钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🥍上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🐒市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🙏‍兰溪市、🕠永康市、婺城区、义乌市、😼市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🤞开福、✝️雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🐂南票区、🐘连山区。




沧州市（新华区、运河区、⛔️沧县、青县、🚸东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🐋吴桥县、献县、☢️‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🎋任丘市、黄骅市、👈河间市、泊头市）




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柳州市（城中、😾鱼峰、🐖柳南、柳北、🥧柳江）




新竹县（新丰乡、☪️峨眉乡、🐺湖口乡、关西镇、新埔镇、🌓横山乡、尖石乡、🍆北埔乡、☦️竹东镇、宝山乡、👐芎林乡、五峰乡、竹北市）




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“宁王”王者归来！牛市到了什么阶段？　　炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！　　每经记者|王砚丹    每经编辑|赵云    　　9月15日，宁德时代（300750.SZ）股价盘中突破371.52元，创2021年12月以来历史新高，总市值一举突破1.6万亿元

发布于：北京市
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