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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

新京报
2025-09-17 11:09:54

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、✨当阳市、🦂五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🦃市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、👎清江浦、🐵洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、👩乌拉特后旗、乌拉特前旗、🍫️市辖区、💘临河区、🤨五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：🐇铁东区、铁西区、🤝立山区、🐦千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🍳东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、😮丰南区、遵化市、🍰迁安市、🥡️开平区、唐海县、😓滦南县、🍥乐亭县、滦州市、玉田县、😂迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，👈海门区，👻海安市。）




厦门市（思明、海沧、🍅湖里、😵集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🈚️永顺县、🌰泸溪县、🥕保靖县、🌽吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🌪江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、♍️虹桥管理区、😿琴湖管理区、🍉兴福管理区、谢桥管理区、♻️大义管理区、✅莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🔞宿城区、💹湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🐒荆州）




三亚市（淮北、👹吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🐥裕安、叶集）




锦州市（凌海市、♍️义县、👐黑山县、💫凌河区、🤫市辖区、古塔区、😇北镇市、🍊太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🖖贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🕎白河县、🌞汉阴县、岚皋县、🍧石泉县、🍨市辖区、紫阳县、🐀汉滨区、🥪旬阳县、镇坪县、🐦平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🍗猇亭区、👲夷陵区、⚱️远安县、♍️兴山县、秭归县、🉑长阳土家族自治县、♍️五峰土家族自治县、🍈宜都市、当阳市、✋枝江市、⚰️虎亭区）




白山市：浑江区、👺江源区。




赣州市（南康区、✡️章贡区、🍡赣县区、🆚信丰县、大余县、上犹县、😂崇义县、安远县、⛅️龙南县、💔定南县、全南县、宁都县、😷于都县、兴国县、♐️会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、👈上城、下城、🕣江干、拱野、🈵西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🦂揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🦠贵溪市、♎️月湖区）




邯郸市（邯山、✍️丛台、🅰️复兴、🤘峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🥍乌拉特后旗、乌拉特前旗、👇市辖区、🍫临河区、🐁五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🌪远安县、兴山县、秭归县、🌭长阳土家族自治县、🐡五峰土家族自治县、🐆宜都市、✅当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🚫‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🚳‍枣阳市、定南县、🖤随州市、白浪镇、城关镇、🐅赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🐟‍新河县、🅱️宁晋县、南宫市、🏑内丘县、清河县、🥏‍巨鹿县、🐃临城县、🤣隆尧县、😼南和县、威县、桥东区、邢台县、🐺市辖区、平乡县、桥西区、😈广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、😲兴庆区、😬西夏区、🐜金凤区、贺兰县、🈯️灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🐿桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、♏️务川县、🍭凤冈县、🚷湄潭县、余庆县、习水县、😜‍赤水市、🏏仁怀市、土家族苗族自治县、🥂铜仁市、✊松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🐵樊城、♓️‍襄州）




长春市（南关、宽城、😊️朝阳、二道、✅绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、👌‍七星区、🧓️临桂区、阳朔县、🌷灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🚭资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、🙌涪陵、渝中、😭大渡口、🥍️江北、🐥沙坪坝、♑️️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🦔铁东区、🌘‍市辖区、🕣千山区）




蚌埠市（五河县、🦟️固镇县、🍻市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、😫迎泽、杏花岭、尖草坪、🔞万柏林、🕙️晋源）




南昌市（青山湖区、🍽️红谷滩新区、🐚东湖区、西湖区、👽青山湖区、👧‍南昌县、进贤县、🥧安义县、湾里区、👲地藏寺镇、🌺瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、😌青云谱区、🍚‍望城坡镇）




宁波市（海曙、🚯️江东、🉑江北、🎣北仑、🌍镇海）




甘肃省兰州市（城关区、🌑七里河区、西固区、🈸安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🏑雁滩区）




抚顺市：♏️顺城区、新抚区、💞东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、🌶石鼓、🥎蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🥢咸安区、崇阳县、通城县、💙市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、✝️峨眉乡、湖口乡、🖖关西镇、新埔镇、💚横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🍮宝山乡、芎林乡、🍬五峰乡、🍑竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、👦沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🌏‍点军、猇亭、🥯️夷陵）




铁岭市：🍾银州区、🏏清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🤚平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、😜关岭布依族苗族自治县、⭕️紫云苗族布依族自治县、🥂安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、💖东洲区、😁望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🉑历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🌥金湾区、🤛横琴新区、万山区、🍾珠海高新区、🍘唐家湾镇、🍌三灶镇、白石镇、👨前山镇、🌾南屏镇、🦄珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：🤒银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🏑西湖区、🤙青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🥙安义县、进贤县、🆑️湾里区、🦋昌北区）




南投县（信义乡、🐚竹山镇、🍂中寮乡、🐄水里乡、🤫‍草屯镇、🏓仁爱乡、名间乡、🍱埔里镇、👌鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🤙集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、❗️‍桃江县、♈️市辖区、🐀‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🦑青山湖区、红谷滩新区、南昌县、😛安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🕷赣江新区、青云谱区、🙀浔阳区）




临沂市（兰山区、♈️️罗庄区、🐬️河东区、沂南县、郯城县、🙌苍山县、♉️‍费县、🐬蒙阴县、临沭县、🦡兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、👲临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🍻溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、😑沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🥨鹤山区、🐟浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🍆浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🕒临江市、🛑市辖区）




贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🖐关岭布依族苗族自治县、🌛紫云苗族布依族自治县、安顺市、🥨开阳县）




九江市（莲溪、⛎浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🍮西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🕸南城、🐋万江、东城,石碣、🕊石龙、👍‍茶山、😂石排、🈶企石、横沥、桥头、谢岗、🐽东坑、⚠️常平、💖寮步、🅰️大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、⚔️长安、👏惠东、☁️厚街、💣沙田、道窖、洪梅、😆麻涌、✊中堂、👐高步、😁樟木头、♓️大岭山、🤙望牛墩）




通辽市（科尔沁区、💛扎鲁特旗、🐨开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🉐科尔沁左翼中旗、🌴库伦旗、科尔沁左翼后旗、🍌奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🆔️象山区、七星区、雁山区、🆎临桂区、〽️阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、😇荔浦市、灵川县、全州县、💪永福县、☪️龙胜各族自治县、♓️恭城瑶族自治县）：🌽




嘉兴市（海宁市、☁️市辖区、🐥秀洲区、👨平湖市、🙃桐乡市、南湖区、🕒嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、👈虹桥管理区、琴湖管理区、🕟兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、❓宿城区、🙏湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、☪️黄岩、🏏️路桥）




泰州市（海陵区、🍑高港区、姜堰区、兴化市、🦎泰兴市、😍靖江市、🍥扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、✊️海安镇、周庄镇、🏹东进镇、世伦镇、🧂‍青龙镇、杨湾镇、🌖️马桥镇）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🚸️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、💘名山区、😕石棉县、🕒荥经县、宝兴县、天全县、🏐芦山县、♎️雨城区）




南充市（顺庆区、🕕高坪区、☮️‍嘉陵区、🐈‍南部县、🍘营山县、蓬安县、🦀仪陇县、♊️西充县、💙阆中市、抚顺县、阆中市、♐️‍南充高新区）




郴州市（宜章县、✝️嘉禾县、🐟永兴县、🤬汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、😼临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、🐌洛扎县、👩贡嘎县、♏️️桑日县、🛐曲松县、🐍浪卡子县、🥫市辖区、隆子县、🦕加查县、🆎扎囊县、乃东区、措美县）




南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🦐西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🥢湾里区、👈地藏寺镇、瑶湖镇、🤒铜鼓县、🚯昌北区、青云谱区、望城坡镇）




株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🕥天元）




辽阳市（文圣区、🕟宏伟区、📵弓长岭区、太子河区、♊️灯塔市、🍥️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、😍合德镇、🤞兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🤓黄土岭镇）




舟山市（市辖区、🌖定海区、嵊泗县、普陀区、🌺️岱山县）




玉溪市（澄江县、🌐江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🚱元江哈尼族彝族傣族自治县、🥖通海县、抚仙湖镇、红塔区、🦜龙潭街道、南北街道、白石街道）




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柳州市（柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、⚰️️鹿寨县、融安县、🤢融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇）




保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、😅️临邑县、😅平原县、🍴武城县、夏津县、禹城市、德城区、😨禹城市、☄️齐河县、🌙开封县、双汇镇、🐷东风镇、商丘市、阳谷县、😣共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、😪综合保税）




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济南市（历下、市中、⭐️槐荫、🌽️天桥、☹️历城、长清）




安康市（宁陕县、⚔️白河县、汉阴县、🚫️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🌮汉滨区、🦜️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、🈹钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、😠上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🤠市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🦅‍兰溪市、⛸永康市、婺城区、义乌市、🍫市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🐀开福、🥣雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🆚南票区、🕛连山区。




沧州市（新华区、运河区、🍸沧县、青县、💞东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🐺吴桥县、献县、😜‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🐽任丘市、黄骅市、💪河间市、泊头市）




邢台市（邢台县、🐅南和县、清河县、临城县、🤭广宗县、威县、宁晋县、☢️柏乡县、👆任县、😱内丘县、南宫市、沙河市、任县、邢东区、邢西区、👧平乡县、👹️巨鹿县）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、👊乌拉特中旗、乌拉特后旗、🛑乌拉特前旗、✨市辖区、临河区、五原县）




连云港市（连云、海州、赣榆）




淮安市（淮阴区、清河区、淮安区、💹涟水县、🥛洪泽区、⁉️️盱眙县、金湖县、楚州区、✊️淮安区、🌿海安县、🐐亭湖区、🥧淮安开发区）




玉林市（玉州）




柳州市（城中、👦鱼峰、🍀柳南、柳北、🌲柳江）




新竹县（新丰乡、❣️峨眉乡、🥏湖口乡、关西镇、新埔镇、♈️横山乡、尖石乡、🌑北埔乡、🍬竹东镇、宝山乡、🆚芎林乡、五峰乡、竹北市）




临沂市（兰山、🌑罗庄、河东）




连云港市（连云、😪海州、🐪赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、💟‍赣县区、于都县、兴国县、🌪章贡区、龙南县、大余县、🍮信丰县、安远县、全南县、🤤宁都县、🕔定南县、上犹县、⛔️崇义县、⚛️南城县）




玉溪市（澄江县、江川县、通海县、🤣华宁县、☮️易门县、峨山彝族自治县、抚仙湖镇、新平县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、🤛玉溪县、🐸敖东镇、🥓珠街镇）




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嘉义县（朴子市、😓‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、〽️布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、👌大埔乡、🏓鹿草乡、🍌️溪口乡、水上乡、🍯中埔乡、阿里山乡、🤛东石乡）



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