奇瑞重组四大纵队, 关我买车什么事?
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□大河报·豫视频记者 祁驿 史歌
7月5日,奇瑞内部发文宣布成立国内业务事业群,设四大事业部,李学用挂帅,星途国内业务纳入其中,捷途等品牌独立运营。
记者获悉,奇瑞汽车于7月5日正式启动内部架构重大调整,成立奇瑞品牌国内业务事业群,下设星途事业部、艾虎事业部、风云事业部、QQ事业部四大核心板块。此次调整由执行副总裁李学用亲自统管,星途品牌国内业务事业部整体纳入该事业群,而捷途、iCAR、智界因定位及合作模式差异,继续保持独立运营。多方核实,这一变革旨在解决长期以来奇瑞品牌繁杂、资源分散的问题,同时为其冲刺港股IPO铺路。
长久以来,奇瑞因技术扎实被外界贴上“理工男”标签,但旗下品牌众多、产品线繁杂的问题始终存在,高效管理成为其增长关键。奇瑞相关负责人在接受采访时表示,此次调整核心是“攥紧分散的拳头”,通过集中资源、统一指挥提升整体竞争力,“四大事业部定位清晰,将实现战略聚焦、资源整合与品牌协同”。
艾虎事业部的成立备受关注,其整合了奇瑞两大功勋产品线——艾瑞泽轿车与瑞虎SUV。作为过去二十年的销量基石,艾瑞泽和瑞虎系列不仅积累了庞大的用户群体,更是稳定的利润来源。郑州车主王先生告诉记者:“家里两台车都是瑞虎,开了五年没出大问题,这次整合后要是能升级混动技术,肯定会考虑换车。”据了解,该事业部将聚焦10万-15万元主流市场,在维护燃油车基盘的同时,通过混动技术迭代巩固市场地位。
风云事业部被赋予新能源攻坚重任。作为奇瑞新能源专属序列,其整合了此前分散的新能源资源,目标直指比亚迪王朝、海洋系列及吉利银河等竞品。目前已推出风云T8等混动车型,未来将聚焦15万-25万元市场。行业分析师指出,风云事业部的成立填补了奇瑞在主流新能源市场的品牌认知空白,“技术复用星途资源后,有望加速突破”。
QQ事业部的设立则是对经典IP的重启,由章红玉负责,整合小蚂蚁、QQ冰淇淋等车型,主攻5万元以下微型电动车市场。上海车展亮相的全新QQ概念车将成其核心产品,瞄准下沉市场及“新能源汽车下乡”政策红利。洛阳消费者李女士表示:“QQ 冰淇淋价格亲民,适合代步,要是新款能提升续航,会考虑买给老人用。”该事业部不仅承担销量任务,还将积累用户数据与碳积分,为集团新能源布局提供支撑。
星途事业部的调整引发行业热议,其国内业务整体纳入新事业群,看似降低层级实则强化协同。作为奇瑞高端品牌,星途主攻20万-50万元市场,此次整合后可更顺畅获取集团技术与供应链支持。星途营销中心原总经理黄招根调任该事业部常务副总经理,向李学用汇报。他表示:“高端品牌建设需要体系支撑,整合后能更好地将技术优势转化为市场竞争力。”
人事安排上,李学用的统筹角色尤为关键。这位1982年出生的高管2005年加入奇瑞,从实习生成长为执行副总裁,曾操盘捷途品牌实现快速增长,获尹同跃“奇瑞38军”的赞誉。此次兼任事业群总经理,被视为奇瑞对其战略能力的认可,也凸显了调整的重要性。
值得注意的是,捷途、iCAR、智界的独立运营体现了奇瑞的差异化策略。捷途凭借“旅行+”模式形成稳定用户群,独立有助于深耕赛道;iCAR联合智米科技探索年轻市场,智界与华为合作融入鸿蒙生态,均需灵活机制支撑。奇瑞方面称,“独立运营是对不同商业模式的尊重,能让专业团队聚焦核心目标”。
此次调整正值奇瑞冲刺港股IPO关键期。招股书显示,其74.8%营收依赖燃油车,新能源毛利率11.7%,资产负债率89%,投资者对其治理效率存疑。新架构通过明确品牌边界、减少内耗,向资本市场传递降本增效信号。数据显示,今年上半年奇瑞累计销量126万辆,同比增14.5%,其中新能源35.9万辆,同比增98.6%,出口55万辆居中国车企首位。“架构调整后,这些数据的增长逻辑将更清晰。”前述负责人补充道。
业内认为,奇瑞此次变革是对新能源浪潮的主动应对。燃油车市场虽萎缩但存量巨大,艾虎事业部的稳定输出可为转型提供资金;风云与QQ事业部则抢占新能源增量,星途拉升品牌溢价,“四级架构覆盖全市场,若执行到位,有望重塑奇瑞市场地位”。
对于后续挑战,分析师指出,资源分配平衡、渠道变革适配及品牌协同效率将考验管理团队。但可以肯定的是,这场架构重组已让奇瑞迈出关键一步,其能否在新能源与资本化浪潮中突围,正成为行业关注的焦点。

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