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不是价格战, 是生存战: 蔚来在L90上赌了一切

不是价格战, 是生存战: 蔚来在L90上赌了一切

更新时间: 浏览次数: 258

这话听起来像是营销人拉响了最后的警报,但了解一下上下文,你会发现这不仅仅是说说而已。L90的亮相,就像是在大火烧尾的局面里往战场丢出一颗高风险高回报的骰子,27.99万的预售起步价配上电池租赁方案能砍到19.39万,这定价不是“稍微有点大胆”,是已经把同类纯电三排SUV的底裤扒掉了。

蔚来以前根本不会碰这个价位带,L90这步棋走得又急又狠,很难不让人联想到前一阵L60销量不如预期,公司盈利指标压顶、全年目标完成度停在26%的那股火烧眉毛。再加上李斌那场长达三小时的发布会,怎么看都不像是“正常节奏”的产品发布,更像是一次火线拼搏,一场非赢不可的背水战。

你说这是不是价格战?秦力洪摆摆手,说不是,说这是“正常价格”。可“正常”这词儿的定义是谁说了算?你看那一堆九字辈对手:理想L9、问界M9、红旗国耀、腾势N9、极氪9X,每一款都往上靠着定价,往下压着规格,真有几台敢站出来说自己是“平价真旗舰”?在这群重量级选手环伺下,L90砸进25-30万的纯电三排空档,说是补位也行,说是插缝求生更贴切。

更重要的是,L90从一开始就不是为了跟高端品牌死磕,它是奔着家庭用户去的。那一套“空间大、续航稳、换电快”的组合拳,压根没想跟理想那种“满配科技感”抢用户,而是试图用“你家孩子放哪儿?”“你媳妇想不想舒适点?”这种落地场景做心智抢占。

它不是个蔚来“平替”,但它承担的是蔚来最现实的需求转移。L90的设计一眼就能看出来在做减法,科技感缩了水,取而代之的是一股务实气息,三排七座空间利用率被逼到极限,小到前舱储物,大到后备箱装箱量,全都冲着“六人十箱”这套定义打。工程团队甚至为了抠出空间,把电驱、电池、底盘这套家底重新整合,搞出了37L电驱系统、116mm超薄电池包和近乎扁平的底盘结构,第三排都能真坐人了,这在同类产品里基本是反常规的设定。

补能焦虑呢?蔚来这次不玩玄学,用换电当底牌。全国4635座充电站、3300个换电站、127万根接入桩,加上“180公里一个站”的高速布点,谁要真带家人自驾出远门,怕的不是电池不够,是孩子喊累。这种结构级基础设施优势,说穿了不是谁靠降价就能模仿的。

问题是,蔚来这把梭哈,不是为了一两个月的热度,而是要赌Q4的账面数字。到6月底交付还不到全年目标的四分之一,每个月要干出五万多的节奏,乐道品牌要是不上量,剩下的L80、ES8怎么救?乐道L60的前车之鉴仍在眼前,销量卡壳、总裁下课,艾铁成走得狼狈,沈斐临危受命,虽然第二季度有所反弹,但全年的盘子还远远没稳。

所以你可以理解为什么这次蔚来内部紧绷成这样。他们的内部话术已经不是“卖得好就好”,而是“L90必须成为爆款”,甚至不是一个爆款就行,而是能持续月销过万那种稳定爆款——就像Model Y之于特斯拉一样,成为品牌转折的杠杆。

市场是给了这个机会的。你看看前5个月的数据,纯电销量涨幅已经赶超插混,家庭购车人群从“增程安全感”向“纯电使用体验”转移成了一个正在发生的趋势。如果说理想i8还在强调科技豪华和智能系统,那L90的玩法更像是“咱踏实过日子,但别凑合”。这两种思路不是谁抄谁的问题,而是看谁能更好接住这一波家庭换购潮。

当然,要成事,光有产品力不够。你得保证交付节奏不崩,备货别被市场节奏反噬,宣传别提前透支,定价模型经得起波动。ET5已经把这些教训摆在那里了,蔚来不是没犯过错,现在拼的是有没有学到东西。李斌提过一句话,“第一波热卖不难,难的是接下来还卖不卖得动”,这话听着轻,其实是打在节奏神经上的警钟。

到了这个阶段,蔚来不能再靠“新势力”这个标签混饭吃了。它必须从体系能力上建立持续战斗力。节奏管控、供应链协同、品牌话术的递进逻辑,这一整套打法L90必须快速跑通。它必须是一次“真实可持续的工程样本”,而不是一时喧哗过后的沉默。

乐道L90赌的不只是销量,也不只是一个季度的盈利报表,它其实赌的是蔚来到底还能不能把握住自己说话的节奏。这是一场没有二次机会的对局。

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8元板面加38元喝一杯飞天茅台!河北一面馆推出“茅台配板面”套餐,律师:暗藏诸多法律风险  来源:法治日报  近日,多名网友发帖称,河北省石家庄市一家板面店内张贴“茅台配板面”套餐,一碗板面8元钱,加38元可以单加一杯10毫升的53度飞天茅台酒。有当地网友表示,在该店吃饭时看到了店内宣传,也有网友称“抽空去尝尝”

发布于:北京市
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